神马品牌网土拨鼠自行车天猫店:请简要介绍一下什么是意见领袖
来源：百度文库 编辑：神马品牌网 时间：2024/04/28 00:45:41
是传播学的学术问题哦
一、什么是意见领袖？
意见领袖（opinion leader）又叫舆论领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力，既非选举产生又无名号的人。这些人是大众传播中的评介员、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”。他们能把事情做好，也会把事情搞糟。
二、意见领袖及其影响力的形成主要是由哪些因素决定的？
1、价值。2、信源。3、知识面。4、责任感。5、人际交往。6、社会地位。
三、意见领袖的中介功能有哪些？
1、加工与解释的功能。2、扩散与传播的功能。3、支配与引导的功能。4、协调或干扰的功能。
四、如何正确对待意见领袖？
1、正确认识意见领袖的影响力。
2、建立亲近的情感关系。
3、信息公开，引导参与。
4、建立反映民意的机制。
5、发挥舆论权威的作用。
五、意见领袖的影响力有多大？
1、意见领袖是一支活跃的力量，传播者要想通过大众传播媒介来影响广大受众，必然先设法影响大众传播中有影响力的意见领袖。
2、意见领袖采取的面对面的亲身传播的影响往往大于传播媒介的影响。
3、意见领袖的影响力受到他的知识领域所限制。
4、意见领袖的影响力还受到其社会地位、经济状况、交际范围、专业水平和民族、籍贯、爱好等条件的限制。
六、舆论权威就是意见领袖吗？
不是。舆论权威指有名号的专业的负责的、在大众媒介与受众之间专职施行影响的意见发布者。
对楼上的补充，通常在二级传播体系中，这个意见领袖是存在的，但我个人越来越倾向于对这一学说的怀疑，特别是在网络时代，在两个传播系统中存在的把关人与意见领袖在某种意义上的重合更让我疑惑，因为明显，在网络中，把关人的作用是简晓得了