神马品牌网宁波市宁海县天气:什么是长渠道与短渠道
来源：百度文库 编辑：神马品牌网 时间：2024/04/28 16:05:39
市场营销学中什么是长渠道与短渠道？它们各有什么优缺点，各适应什么情况下应用
长、短渠道的比较
类型 优点及适用范围 缺点及基本要求
长渠道 市场覆盖面广；企业(厂家)可以将渠道优势转化为自身优势；一般消费品销售较为适宜；可以减轻企业的费用压力。 厂家对渠道的控制程度较低；增加了渠道服务水平的差异性和不确定性；加大了对经销商进行协调的工作量。
短渠道 厂家对渠道的控制程度较高；专用品、时尚品较为适用。 厂家要承担大部分或全部渠道功能，必须具备足够的资源方可使用；市场覆盖面较窄。
可以减轻企业的费用压力。 厂家对渠道的控制程度较低；增加了渠道服务水平的差异性和不确定性；加大了对经销商进行协调的工作量。