舔体校篮球帅哥的臭脚:哪里有在“百度”，google上做网络推广的研究报告

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所谓百度/google网络推广也就是搜索引擎营销，是一种定向广告。基本上可以理解为按效果付费，比平面，电视等媒体更有针对性也更节省，同时效果也是最好的！这一方式渐成热点！

搜索广告的投资回报上升
网络资料搜索2006/06/26 07:53Performics三天前发布搜索引擎营销的Q1趋势报告（PDF文档，这里是internet retailer的报道）：较之去年Q1，通过搜索引擎营销获得的销售增幅超过70%，而搜索广告的规模和支出各增加近40%，实现了15个月以来最好的搜索营销投资回报。

DoubleClick发布了该全文报告的PDF文档，有详细说明和一年来的月度数据图表，值得一看。

其他主要数据有：

每个营销活动的活跃关键词（active keywords -- those receiving at least one click or conversion per month，每个月至少产生一次点击或转化的关键词）平均数量，较之去年Q1增加了36%，支出总额和点击总数各增加37%和24%，而获得的销售增加了72%。
活跃关键词增长超过点击数的增长，显示搜索者点击了更大范围的关键词。
今年Q1，消费者点击了更多专指关键词（specific keywords），而去年Q4的假日购物季节里，他们更倾向点击成本贵的泛指关键词（generic keywords）。
廉价关键词重新受到关注，对50美分以上关键词的点击量，从去年12月的占30%，下降到了今年3月的占20%。
CPK（Cost Per Keyword -- monthly cost of a keyword as determined by the sum of the click costs，每个关键词的月支出) 从去年Q4的59美元下跌到今年Q1的30美元。
价格1美元以上的关键词所占的比例，从去年Q4的占7%，下降到今年Q1的占5%。
Performics的总裁Stuart Frankel表示：“在（搜索营销）支出和（搜索营销获得的）销售之间日益加大的落差，说明广告主做了更聪明的决定，使其搜索营销支出的效果最佳”。“在第一季度，当消费者为自己购物时，他们会缩小选择范围，因而搜索更多的专指词语”。

（付费搜索依然增长强劲。但广告主/营销者需要顺应搜索行为的变化，才能产生更高的投资回报。如果广告主“被迫”增加投入，那很可能会因投资回报降低，而削弱继续投入的积极性。关键词的分散趋势，最近已多次被发现，又一个长尾市场？看起来，搜索者似乎越来越老练了。）

回答得好啊

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