恒丰银行移动金融部:网上书店现状

据最新统计，中国大陆已经注册的网上书店大约有100多家，有网站的有50多家，但已经投入运营能够买到书的只有十来家。最近据一家媒体的调查，能够买到书且服务到位的也只有大洋网、旌旗席殊等几家。

很多人看到了书这种商品网上销售的诸多好处：方便购买、金额小、风险小、用户容易决定；讯息的完整性以及很少出现质量问题和退货现象等。尽管全球最大的网上书城亚马逊股票惨跌，尽管各家书店都承认目前的亏本经营状况，但这并未阻挡投资者对网上书店“钱”景的期待。

最早的网上书店是由上海图书城投资50万元於1998年底成立的上海网上书城，该网站经理李列群坦言告诉记者，运营一年多，业绩很不理想，现在网上书城的交易额还不到整个上海图书城交易额的千分之一。据他分析，除了传统购书习惯的因素，频宽不够，上网的速度很慢，也影响了人们上网购书。

由IDG、日本软银(Softbank)和中国科文公司投资的当当一直号称是全球最大的网上中文书店，其市场总监阎光称当当每个月的访问量有7.5万人次，下单订购率为3%，交易额达12万元。阎光特别强调，在当当的顾客中，有20%来自海外。

建立了配送网络的大洋网上书城成为华南中心城市广州的IT热点，从3月改版40多天，已有4万人注册为会员。书城目前拥有图书近5万种，并以每天200本的速度录入新书、充实旧书的内容，书城日销量突破500单，日成交额2.5-2.7万元。

大洋网总裁董宝青说，大洋网网上书店在全国有优势，该店与全国150多家出版社合作，可保证售书7.5折不亏本；另外有150多连锁书店，配送队伍专业到位、服务到家，近期开通北京及珠三角主要城市的直接配送，建立网上书店是现有资源的自然延伸。但由於投资较大，网上书店真正盈利估计要在两年后。

以目前的经营状况来看，绝大数网上书店都是亏本经营，最近又传来全球最大的网上书店亚马逊股票大跌的消息。不过行内人认为这是件好事，“是时候该挤挤网络的泡沫了。” 在众多网上书店中，很多都是有国外VC的背景。大把烧钱，然后到Nasdaq上市成为网站是理想的经营方式。

而旌旗席殊融资所得3000万元，在很多人眼里是个小数目，其经营者却认为对於现在来说已经够了。

对於目前一些网上书店的花钱做秀法行内人士多持不赞赏态度，大洋网上书城负责人认为，自己的书城没有把主要精力放在做秀上，而是提倡务实精神，以读者为本，扎扎实实地为他们提供服务，收到的效果一样很好。“究竟谁是为了网民而做网络，谁是为了泡沫做网络，人们试一试就知道了。网上书店最终要归於现实。”