神马品牌网打电话过去不显示号码:单一品牌策略与多品牌策略
来源：百度文库 编辑：神马品牌网 时间：2024/05/06 07:17:58
不知道楼主想问什么问题，只好先列举两家企业来说明一下
宝洁，世界日用品巨头定洁公司采用的是典型多品牌策略，它在全球约有150个品牌，在中国也约有十几个品牌；
海尔，青岛海尔则是典型的单品牌策略的企业，它所有的产品均是以海尔为主品牌的，就连海尔药业也是用的海尔！
还有一些企业用父子品牌策略，如五粮液
单纯的比较单品牌与多品牌策略，是不好分优劣的，只能说各自的特点：
多品牌策略在细分市场上有着良好的作用，比如宝洁的飘柔与海飞丝，前者是柔顺产品而后者则强调去头皮屑！这就是用品牌区分了产品功能！
当然多品牌策略也会使品牌的推广费用大幅增加，会增加新品牌上市的阻力！
而单品牌的优点也是显而易见的，特别是在企业发展壮大的时候，可以集中资源建设一个品牌，更可以利用自己的优势产品让消费者很容易的引发联想，从而节约了大量的新品的推广费用。但是如果新产品不成功，可能会影响到原来的优势产品，如海尔药业，做为在家电品牌的海尔在做药业时使用了同一个品牌，海尔在家电行业的有利联想并不能应用在海尔药业上，所以该案的失败让很多消费者特别是投资者对海尔更加谨慎！
请把问题说的更具体一些，我们可以讨论讨论！look1mi@163.com
多品牌就是一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形。
单一品牌就是一个企业把所有产品都使用同一品牌。