伊莲娜 波雅尔:互联网比传统煤体有哪些优势？

互联网与传统媒体（即报纸、广播、电视）之间存在着很强的互补性。当然，在传统媒体内部也存在着这种互补性。所谓互补性，就意味这种媒体所具有的优势，恰恰是另一种媒体的局限，而另一种媒体的优势，正好是这种媒体的局限。
——在传播的信息内容方面，互联网凭借其多媒体的信息形态和超文本的讯息结构，使网络的海量信息成为可能，也让人们高度自主地使用网上信息成为可能，还使网络信息的可检索性成为可能。但是，互联网在信息精深度上却不如报纸甚至电视；同时，互联网存在着信息过量，可能让人淹没在信息海洋之中而难以自拔。
——在传播的时间限制方面，互联网在传递时效上与广播、电视并没有什么根本的差异，真正的优势在于更新速度快，正是更新速度快才使互联网比广播、电视更为快捷；比起广播、电视来，互联网传播的信息具有良好的保存性，但内容的不断更新又使互联网不如报纸那样可以长期保存。
——在传播的空间限制方面，互联网的优势十分突出，因为只有互联网才是真正意义的全球性传播媒介，而且渗透能力极强，这是报纸、广播、电视三种所难以企及的。
——在传播的社会控制方面，互联网开放程度高，从理论上说，任何人都可以进入互联网传播信息和接受信息，因而人们通过互联网可以享受到相当程度的传播自由，要对网上言论加以限制，是一件十分困难的事情。
——在传播的实现过程方面，互联网的优势也是十分明显，它把传统媒体将信息内容“推”给受众改变为既“推”又“拉”，使人们在接受信息时获得了自主性或主动性；而且，可选择性大，互动性强。应当说，互联网的这种交互性，相对于传统媒体而言，真可谓革命性的进步。
——在媒体的实际使用方面，互联网具备自由灵活的可检索性，这是传统媒体所望尘莫及的；但是，互联网又具有技术依赖性高（对设备的依赖，对电力的依赖，对使用者操作技能的依赖）和使用方便性差的局限。电视对设备、对电力也具有高度的依赖性，而对使用者却没有什么操作技术的要求，所以电视在使用方便性上逊于报纸、广播而优于互联网。
——在传播的社会效果方面，由于互联网不如报纸、广播那样方便，技术依赖性又很高，因而难以像报纸、广播、电视那样大众化，普及到每家每户；而且，由于互联网的自由传播，人人都可以在网上发布信息，新闻公信力和媒体权威性都远逊于传统媒体。
值得注意的是，任何一种媒体本身的优势与局限之间存在着一定程度的“抵消”。对网络媒体而言，（1）信息过量会在限制网络在信息量巨大方面的优势，因为人们要在大量的信息中挑选出自己需要的信息，必然要花费大量的时间、精力，也就是说，信息巨大会提高人们获取和使用信息的成本，会在一定程度上让人望而却步。（2）新闻公信力低和媒体权威性差，会使网络新闻传播的迅速及时受到影响，因为人们即使从网上获取了新闻信息，也是将信将疑，往往要到传统媒体上去寻求证实；同时也使渠道开放、交互性强的优势难以充分发挥应有的或更大的作用，因为人们觉得像网络论坛上的东西不过是随便说说而已。（3）技术依赖性强会使网络新闻传播难以像传统媒体那样高度大众化，最终必然导致网络的全球传播主要具有理论意义，至少也是使所谓的全球传播限制在一定的社会精英阶层；同时也在一定程度上消解了网络传播迅速及时的优势，因为在人们最需要信息和新闻的关键时刻（比如地震、战争），网络可能会由于遭到破坏或电力中断而不能发挥作用。（4）大众化程度低会使网络新闻传播的自由开放空间局限在有限或一定的社会范围之内，最终结果只能是社会的一部分成员才享有网络空间的言论自由，使民主社会的理想仍停留在理想上。
如果作进一步的分析，我们所理解的媒体特性方面的优势与局限，本身就存在着一定程度的理性迷误。比如，当我们看到网络媒体海量信息这一特性或优势时，仅仅是立足于量的观察，而缺乏质的考究。事实上，人们所需要的信息不仅在乎数量的多，而且更在乎质量的优。在拥有大量信息之时，人们更需要对信息的深入分析和评论，而报纸恰好是以深度报道和评论见长。又如，当我们谈论网络的多媒体特性时，其实忘了一个很平常的道理，一个东西什么都是，也就可能什么都不是。的确，论文字，网络不及报纸；论声音，网络不及广播；论影像，网络不及电视；论图片，网络与报刊、电视相差无几。再说，即使是最具网络特色的多媒体、超文本和可检索性，既给人们带来阅读浏览和查阅资料的便捷，也有可能造成人们思维能力的退化和文化积累意识的淡漠，因为需要什么信息都可以到网上去查阅，何必在平时劳心费神地思考和记忆什么东西呢！
总之，网络媒体与传统媒体在优势和局限方面的互补性，网络媒体自身优势与局限在一定程度上的抵消性，以及我们在理解媒体优势与局限时的理性迷误，必然使网络媒体与报纸、广播、电视等传统媒体相辅相成，在互补格局求生存求发展。人民网负责人官建文在“中国网络媒体运营与发展高峰论坛”上说得好：“网络不会取代电视、报纸和广播，而只会与它们共存，共荣；四种媒体未来将会有消有长，这取决于它们的竞争实力；通过竞争，四种媒体的特色将会更加鲜明，特长更加突出；四种媒体会相互融合，从目前年，网络媒体的兼融能力更强一些；未来四种媒体谁主沉浮，取决于它们所占有的市场份额和各自的盈利能力。”[