神马品牌网parenthood角色:广告策划报告书的核心内容部分是广告的市场调查还是情况分析啊？
来源：百度文库 编辑：神马品牌网 时间：2024/04/28 19:57:35
对于客户而言，绝对是市场调查部分，那些人群、受众分析和消费者的需求绝对是客户最喜欢看滴，提案的时候，当幻灯片打到这儿的时候，都是客户睁大眼睛，竖起耳朵听的时候。在客户眼里，这就是核心。
而情况分析是广告公司自己的分析，建议客户怎么去做，如果能让他怎么采纳你的建议，你也就提案成功了，所以这对你自身是真正的核心！
个人见解：
1.调研是必不可少的
一些必要的表格和数据是能吸引客户眼球的，但关键还是你们自己的分析能力，比如市场策略。
2.分析要全面要到位
根据调研，而后制作具有市场观点的分析内容，提出市场的、行业的、企业的焦点问题，要扎入客户的心理，一针见血，点到市场和企业的棘手问题，要让客户听到独到见解的时候，使其大呼‘哎哟’。
3.要流程更要创新
营销策划的流程是人人皆知的，中规中距是必须的，但更需要的是创新，找到突破点。要让客户感觉到被一套‘组合拳’打到后的爽快感。
前面的调研，要让他感觉到危机，很严重；
中间的分析，要让他感觉到专业化；
最后的策略，要让他在危机，专业化之间感觉到‘我们的策略’才是最佳的方案。
只有这样，才能使客户在众多的标书中，选择你们，当然了后期的客户维护，也就是公关，也是必不可少的。
好了，祝你成功！