神马品牌网麦克维尔空调型号:什么叫竞品？
来源：百度文库 编辑：神马品牌网 时间：2024/05/15 20:05:51
在商业上，什么叫竞品？请尽量给个详细解释
竞品是竞争产品，竞争对手的产品。
竞品分析
竞品分析，就是对竞争对手的产品进行比较分析。可以由两方面构成：客观和主观。即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况，此时，不需要加入任何个人的判断。应该用事实说话。是一种接近于用户流程模拟的结论，比如可以根据事实（或者个人情感），列出竞品或者自己产品的优势与不足。
竞品分析的分类
1、横向：将需要做分析的方向列出，然后分别观察和比较对手情况。最后得出评分表、比较表、各式图型或结论陈述段落。
2、纵向：将所有对手或相关产品列出，分别体验并撰写需要分析的点。因为每个对手或产品具有的点并不完全相同，比如综合门户和垂直网站，他们所包含的东西肯定不一样，所以，这时候采取纵向评析，是科学有效的。最后得出详尽的各路产品的打分图或对比陈述报告。
竞品就是商品的同类竞争品种.
竞品分析的内容可以由两方面构成：客观和主观。客观即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况；此时，不需要加入任何个人的判断，应该用事实说话。主观是一种接近于用户流程模拟的结论，比如可以根据事实（或者个人情感），列出竞品或者自己产品的优势与不足。其实你在分析别人的产品的同时，实际上是走了一遍用户流程。
“用不同的产品功能解决同样的用户需求”。这叫“替代品”，可以延伸阅读波特五力模型。于是，体会到，竞品分析不应该单单停留在对“产品功能”的分析上，还可以去寻找这个功能背后要满足的“用户需求”，能解决同样“用户需求”的其他解决方案，也是竞品。这种分析，会给产品带来新思路、新方向，好比，做网上超市的要多去沃尔玛逛逛，做报纸的应该订几份杂志。
有一句话：“互联网/手机上的所有产品都是竞品，竞争的是用户仅有的那点时间”。
竞品就是你的商品的同类竞争品种.