邗江区美琪学校电话:请问piko是个怎样的牌子

一、品牌述源：
Piko品牌形成于夏威夷群岛，由最初的沙滩，冲浪休闲服装逐渐形成蕴涵有浓郁海洋文化气息的系列休闲服装。Piko这一发音，在夏威夷本地语言中代表着“大海的浪花”，“冲浪运动”，并引申有“阳光”，“生命”，“健康”等含义，Piko的Logo设计也由海浪的轮廓经抽象化处理而形成，其中又暗示着人体肚脐这一人类个体生命的起源地。
在中国，根据Piko品牌英文发音的谐音和其货品风格及目标消费人群对时尚的理解方式，命名其中文品牌名称为“滨酷”。“滨”诠注了品牌发源的地域特点，“酷”代表了Piko产品将为中国消费者提供的休闲风格与特色。
Piko英文及图形Logo在中国的商标注册所有者为日本CRYMSON公司，无锡梦岛时装有限公司在中国大陆地区范围内的直营店面、货品、平面形象、广告等方面拥有该商标唯一使用权；Piko的中文商标“滨酷” 在中国的商标注册所有者为北京维根制衣有限公司，无锡梦岛时装有限公司同样拥有以上权限。

二、品牌理念及文化内涵
海洋孕育了生命，也孕育了Piko。通过对大海、阳光、沙滩和靓丽的太阳花的全面展示，Piko品牌表达了人类对大自然的热爱，对色彩斑斓的青春，对张扬的生命活力的赞颂。Piko品牌所代表和提倡的是一种活泼、奔放、充满个性而又不失舒适的休闲生活方式，Piko的理念是要把最靓丽的服装提供给人生最靓丽的时光----青春。

三、品牌定位及演变：
按年龄角度划分：piko品牌的主流货品定位于16-24岁的富有青春活力的男女青年，特别是在校的初、高中和大专院校学生。在品牌理念及展示上满足并引导这一部分消费人群对该年龄群休闲风格的认识；在货品内容上满足并完善他们通过休闲服装表达个性的方式；在货品价格上满足他们的消费水平；在销售手段上满足他们的消费心理需求，是Piko品牌将要为之努力的目标。

按货品结构划分：通过近几年不断的货品开发，Piko产品系列已扩展到piko boys 男装；piko girls 女装；piko kids 童装；piko family 家庭休闲套装以及饰品，时装表，眼镜，箱包，家庭装饰用品，汽车装饰用品等针对不同目标消费人群、同类消费人群不同需求的系列化产品。

按货品应用划分：Piko品牌服装主要涉及到了户外休闲（OUTDOOR）系列；城市休闲系列（CITY）；运动休闲系列（SPORTS）等，相应的服饰、箱包、杂品也已开发、生产并投放市场。

按货品价格划分：Piko品牌产品的消费档次属中低档，营销理念为通过较低的价格水平，较大批量的销售规模达到忠实消费人群的形成、品牌知名度的提升和最终利润的实现这一最终目的。由于有种类繁多的产品类别和同类产品中频繁更新的印花图案设计，Piko的量贩式经营旨在丰富消费人群对个性化着装的追求。

比较运动，很花俏，男装女装都有，但是有点贵~最喜欢他家衣服后背上的大图案呵~~

货品特色：
从Piko主流货品常用面料上归纳，主要以棉、毛等纯天然质地面料来体现其品牌对于自然理念的追求；部分涤纶面料的使用在于满足消费者在进行户外或运动休闲时对服装功能性的需求。
在服装设计方面，Piko品牌货品多选用可体现青春色彩、生命活力的靓丽色系，在图案设计上以夏威夷群岛所特有的太阳花为设计主题进行不同色彩搭配的渲染，再结合与logo的不同组合，排列，从而形成了Piko所特有的印花图案设计在具体设计工作中， piko品牌服装、服饰的所有款型、印花均由日本资深平面设计师设计完成。特别是印花部分，在日本有40余名专业平面设计师所组成的设计室专门为Piko的每年，每季货品进行印花图案设计，以保证Piko每件货品都代表着迥异的个性风格和最新流行趋势。
在销售手段上，Piko品牌目前在国内直营的所有货品均保证与日本，欧美市场同步上市，同步流行。
销售概况：
piko品牌在1990年被日本crymson公司购得其所有权，经过十余年的不断发展，现已由日本最畅销的休闲品牌之一发展成为流行于欧美，东南亚的国际休闲品牌。2001年全球销售额已达10亿美圆。2002年，在我公司与日本crymson多年广泛合作的基础上，无锡梦岛时装有限公司获得piko在中国大陆地区的独家代理权。目前已在北京，上海，无锡，大连，青岛，西安，成都等地开设了十余家专卖店，店中店，且均采用直营模式。
为了营造品牌固定消费群体，维护消费者对Piko品牌的忠诚度，Piko品牌在营销模式上主要采用以下方式突出货品特色：
在日方与中方外销的企划和设计人员的支持下，将国内通用的分季做货、分季上市的常用模式改变为每月做货、每月到店货品更新。
在促销手段上，不以打折为主要手段，以风格各异的赠品活动为消费者提供更多且更具价值的了解Piko品牌的产品和机会。换季产品产品只会出现在专门开发的打折店中。
品牌展示:
piko品牌店面展示(样板店土建及货架)由日本专业店面装潢设计师提供整体方案,经国内专业人士实施装修细化工作并在全国范围内统一推广.装修及货架材料采用天然材质结合金属喷砂镀铬工艺制作而成.各店内的T恤墙(T恤包柱),双层台,收银台作为店面主要标准结构配置,统一展示piko的特色印花图案. piko专卖店内的货品陈列,以层叠为主, 结合正面全,半身模特搭配展示及正，侧挂展示以突出piko印花图案. Piko的平面图片均由日本专业摄影师,选用欧美及夏威夷当地模特在夏威夷海滩实景拍摄而成.