神马品牌网sp910教视网没有声音:什么是管理品牌？什么是经营品牌？
来源：百度文库 编辑：神马品牌网 时间：2024/04/30 13:51:34
4A广告公司对于一个公司的品牌能做的是什么？
所谓品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。
品牌管理表示要明确品牌代表的品牌标识和品牌个性，怎样定位才能让品牌显得与众不同，而且比竞争对手的品牌出色。这还涉及到整合营销以及品牌和竞争品牌的持续追踪等问题。
还可参考http://bbs.rednet.com.cn/1-2.dll?BoardID=14&ID=2281672&ac=nxt&rd=276770
http://guanliroad.com/document/
品牌建设是赢得市场、扩大市场份额、抵御竞争对手的一种有效方法。然而，品牌建设决不仅仅意味着一种态度、一个标识(LOGO)、一句口号或一次广告活动，它是企业的一项长期工作，也是企业的一项长期资产。可以说，品牌是企业的有形资产之一，它应该成为企业业务及营销活动的最终指导和依据。
品牌战略建设是企业的一项长期任务，品牌建设不会立即(甚至在一段时间内也不会)给企业增加现金流或扩大产品的市场份额，而且，企业需要经常投入一定资金来维护品牌“权益”，这种投入目的是使品牌从开发、成长、成熟，－－这一过程即是管理品牌。