需要翻墙的购物网站:快邦是性药还是保健品

快邦又在做夸张宣传,我以我亲身服用作证明,没有效果.

　　应该是保健品!

　　“意外传播”——让“快邦片”现象成为一种谈资

　　“中国男性快速消费品第一品牌”的定位需要落地，需要解决好中间的缓冲地带，关键是如何依靠传播低成本占领消费者心智，这是每个保健品企业和咨询公司努力地方向，行知营销也不例外。

　　上市样板市场选择在西安，经过一番终端走访、调查、分析，我们得出了效果相对较好的4个终端；

　　1、 遍布西安的小型医药店、城中村门诊。

　　同时选择西安市区部分中小门诊、药店、城中村诊所，作为铺货和宣传的重点，05年8月，许多消费者起来后发现：居住地方的诊所、药店、小诊所门口都悬挂着一个牌子，上面有“快邦片”的标志和字样，底下有14个字：补充生物荷尔蒙，让男人做的更好！

　　似乎一夜之间，这些地方莫名其妙地都出现了类似的牌子，引起了许多消费者的好奇心，这个快邦片是谁家生产的？这么厉害，如此多的药店和诊所都宣传推广它……

　　2、 遍布西安的城中村餐馆（包括生意不错的夫妻店）。

　　在我们再三建议下，百年采取了在遍布西安的城中村及街边餐馆进行渗透宣传的信息，实际上，快邦片10元的价格，又定位于快速消费品，在这些地方做宣传也比较适合：一是无任何竞品和它竞争；二来宣传成本又很小；我们所要做的，第一定制5000个卷式餐巾纸桶，对小店进行派送，再做一批快邦片公益海报。在这些终端张贴上即刻。

　　3、 KTV、迪吧。

　　项目组借助快邦片具备的隐性传播属性，选择了特殊的通路进行试点——夜总会和KTV，这种通路本身就具备一定的议论因素，通过在量贩式终端设置展示宣传品和产品，来进行差异化的宣传和销售。事件本身就是一件容易引起男人讨论的话题，同时快邦片免费发放活动也在钟楼进行，启动了口碑传播。

　　4、 遍布西安市区的烟酒店。

　　我们以意外传播为核心，展开了新传播媒体的分析，选择了遍布西安市区的烟酒店，在部分精选出来的店面里面放置台卡，免费赠送定制的打火机。

　　台卡是一种再普通不过的宣传品，但是一旦放到烟酒店里，效果明显，通过免费赠送打火机给烟酒店老板，换取放置台卡的权利，对双方来说都是一件利好的事情。

　　经过一番布置，以意外传播为核心的4个新媒体开始发挥作用，其实是利用当年inter公司的inside推广手法，给消费者造成一种错觉：这个快邦片，至少和其它产品不一样，要不怎么会一致推荐呢？这个是我们后来街头随机调查得知的。

　　事实证明，此手法一举奠定了快邦片的口碑传播基础，以致于许多男性三两聚在一起议论时，都不同程度地谈起过快邦片这种神秘的产品！

　　当然，我们并非只是依靠这种传播手法，同时，配合上市通过部分高空媒体营造出一种流行氛围，服用快邦片，全面改善男性机能，这是一种生活方式。为了配合这些感觉的传递，我们通过了《华商报》的异型版广告、电台等进行了小量传播。

　　在我们对媒体的效果评估中，证明这种意外的传播还是非常有效的，一段时间，快邦片甚至成了男人闲聊的一种谈资，而我们要的也是这种强大的口碑效果。

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