突击英雄花钱吗:请教如何进行报媒分析？

广告的功能是把“产品及品牌信息传递给消费者”，其直接的结果，即或未产生购买行动，消费者对所广告的商品，也会在知识或感觉上发生变化。DAGMAR（defining advertising goals for measured advertising results）理论认为，在广告活动尚未展开之前，先测定市场状况，以所测定之值作为基准点，再决定必须达到的广告目标，按照所决定的目标展开活动。广告活动完成后，再做一次市场调查，判断是否达到预期的目标值，这一连串的广告管理程序，称为DAGMAR方式，以这种方式作为广告管理的构想，称为DAGMAR理论。

根据企业的需要一般有两种方式的分析：一是调查式，二是分析式。

调查式的具体内容如下：

一、测试广告产品的心理效果

广告目标在于改变受众的态度，在改变态度过程当中，可分为未知、知名、理解、确信、行动（购买）五个阶段。所以，减低多少未知率（譬如50%减到20%），提高多少知名率、理解率、确信率、购买率，便成为广告的目标。

二、测试广告产生的购买效果

评价广告价值的关键是看其是否促使消费者购买。通过调查目标受众（1）看没看过广告，（2）有没有购买广告的商品，来分析广告的购买效果。其思路为：即便没看广告，也有比例的人购买了广告的商品，所以要从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，才是真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体人数除之所得的值，即广告效果指数——AEI (advertising effectiveness index)。

三、调查内容

1、品牌知名度

第一提及率，同类产品中，首先想到的有哪些品牌？

提示知名度：是否听说过某品牌？

2、广告接触率

在一定时间内，是否看过某产品的电视广告？

在一定时间内，大约看过几次该电视广告？

3、对广告的理解程度

受访者对该广告表达内容的回忆程度

受访者对该广告诉求的理解程度

4、对广告的美誉度

是否喜欢看该广告？

对广告诉求的认同程度

是否和朋友、家人说起过该广告？

5、购买行动

看广告后，在多大程度上想试一试该产品？

在一定时间内，有没有购买该产品？

如已经使用该产品，对其使用效果的满意度如何？

分析式的广告效果调查系统需要企业提供连续、准确、12个月以上的在各个媒体上的广告投入金额、各月销售量的数据，我们将通过计量经济方法为企业计算出在各个媒体的广告效果，为企业投放广告提供指导。

广告效果评估的基本方法与指标
http://www.ynceo.cn/Article/yxch/ggch/200408/316.html