鱿鱼仔的做法大全家常:对广告概论的认识

是广告学专业学生的专业基础课，也是新闻专业、广电新闻专业、编辑出版专业学生的专业课程，同时也可供对广告知识感兴趣的其他专业学生作选修课。
　　广告基本知识、广告传播理论、广告业务和广告管理知识有一个系统的了解，为广告专业学生其他学科的学习打下基础，为其他专业学生拓展知识面。
　　基本内容为：

　　第一编 广告基本知识

　　第一章 广告知识

　　第一节 广告的定义与本质特征

　　一、定义与本质特征

　　二、广告要素

　　三、广告分类

　　第二节 广告的社会功能

　　一、广告的基本功能

　　二、广告的经济功能

　　三、广告的其他功能

　　第三节 广告的基本原则

　　一、真实性

　　二、思想性

　　三、信息性

　　四、科学性

　　五、艺术性

　　第四节 广告与其他学科（本节为导读内容）

　　第二章 广告发展概说（本章为导读内容）

　　第一节 广告的产生与发展

　　第二节 广告学的产生与发展

　　第三节 中国广告业概况

　　第二编 广告传播

　　第三章 广告传播主体

　　第一节 广告主

　　一、广告主

　　二、广告主的权利与义务

　　第二节 广告人

　　一、广告人

　　二、广告人的知识结构

　　三、广告人的从业素质

　　四、广告人的培养教育

　　第三节 广告组织

　　一、广告代理公司

　　二、媒介广告组织

　　三、企业广告机构

　　四、广告行业组织

　　第四节 广告代理制

　　一、广告代理制的由来

　　二、广告代理制的基本功能

　　三、广告代理的方式

　　四、广告代理的选择

　　第四章 广告传播对象

　　第一节 广告传播对象的分类及特点

　　一、广告传播对象的分类

　　二、广告传播对象的特点

　　第二节 广告传播对象的心理特征

　　一、个性心理特征

　　二、性别心理特征

　　三、年龄心理特征

　　第三节 广告策划中对消费心理的一些应用

　　一、刺激消费需求，激发购买欲

　　二、吸引消费者注意，关注视听广告

　　三、增进联想，加深广告刺激深度

　　四、增强记忆，建立品牌熟悉感

　　五、明确诉求，促成行动

　　第五章 广告的传播

　　第一节 广告传播要素

　　一、广告传播定义

　　二、广告传播的方式

　　三、广告传播的要素

　　第二节 广告传播的内容

　　一、广告传播目标

　　二、广告传播的内容

　　第三节 广告传播媒介及特点

　　一、大众传播媒介及特点

　　二、非大众传播媒介及特点

　　第四节 广告传播媒介的选择与组合

　　一、影响广告传播媒介选择的因素

　　二、广告传播媒介的选择

　　三、广告传播媒介的组合运用

　　第三编 广告业务

　　第六章 广告调查

　　第一节 广告调查与预测

　　一、广告调查的涵义

　　二、广告调查的原则

　　三、广告预测

　　第二节 广告调查的内容

　　一、广告的市场调查

　　二、广告媒体调查

　　三、企业形象调查

　　四、广告效果调查

　　第三节 广告调查的程序

　　一、明确调查目的

　　二、制订广告调查计划

　　三、设计广告问卷

　　四、实施调查方案

　　第四节 抽样调查

　　一、抽样调查的几个基本概念

　　二、抽样方案设计

　　三、抽取样本的方法

　　第五节 调查方法

　　一、访谈调查法

　　二、问卷调查法

　　三、座谈调查法

　　四、电话调查法

　　五、信函调查法

　　六、资料分析法

　　七、观察法

　　第六节 编制调查报告

　　一、统计、分析资料

　　二、解释结果

　　三、编制报告

　　四、应用与追踪

　　第七章 广告策划

　　第一节 广告策划概述

　　一、广告策划的含义

　　二、广告策划的原则

　　三、广告策划的程序

　　第二节 广告策划中的常用策略

　　一、广告定位策略

　　二、产品生命周期广告策略

　　三、市场策略

　　四、心理策略

　　五、公共关系策略

　　第三节 广告预算

　　一、广告费用与广告预算

　　二、广告预算的内容

　　三、广告预算的方法

　　第四节 广告创意

　　一、广告主题

　　二、广告创意

　　第五节 广告策划书的编制

　　一、广告策划书的格式

　　二、广告策划书的编制原则

　　第八章 广告文案（本章为导读内容）

　　第九章 广告设计（本章为导读内容）

　　第十章 广告表现（本章为导读内容）

　　第十一章 广告发布与评估

　　第一节 广告发布

　　一、决定广告发布规模

　　二、选择广告发布策略

　　第二节 广告评估

　　一、广告评估的意义

　　二、广告评估的内容

　　三、广告评估的方法

　　四、广告评估注意事项

　　第三节 广告效果

　　一、广告效果

　　二、广告效果测定

　　本编作业：作为业务编，作业主要有两项：

　　1、编制广告调查问卷；2、编制广告策划书。

　　课堂讨论不少于两次课。一次为问卷讨论；一次为广告策划书的讨论，为模拟广告主评议。

　　第四编 广告管理

　　第十二章 广告管理

　　第一节 广告管理概说

　　一、广告管理的涵义

　　二、广告管理的原则

　　三、广告管理的内容

　　第二节 广告的法规管理

　　一、我国的主要广告管理法规

　　二、广告法规的性质与特点

　　第三节 广告审查

　　一、广告审查制度

　　二、广告审查内容

　　三、广告证明

　　四、广告审查程序

　　五、广告审查责任

　　第四节 广告业自律

　　一、广告业自律

　　二、国外广告业自律法规和自律机制

　　本编作业：评阅有问题广告。

　　总结与复习

广告就是广而告知的意思.
就是把你的东西让别人知道.

广告就是一种传媒.传递信息的.