奥林巴斯em1二代 测评:谁能描述一则可口可乐的广告并加以评述

从1886年到现在,可口可乐用过的代表性广告语达100多条,百年可口可乐广告语
1886 请喝可口可乐
1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐
1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可
口可乐
1906 高质量的饮品
1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力
1908 可口可乐，带来真诚
1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐
1911 尽享一杯流动的欢笑
1917 一天有三百万！（人次）
1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子
1922 口渴没有季节
1923 口渴时的享受
1925 真正的魅力
1925 六百万一天（人次）
1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1927 在任何一个角落
1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品
1929 世界上最好的饮料
1932 太阳下的冰凉
1933 一扫疲惫，饥渴
1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间
1937 美国的欢乐时光
1938 口渴不需要其它
1939 只有可口可乐
1940 最易解你渴
1941 工作的活力 可口可乐属于----
1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的
1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐
1945 充满友谊的生活 幸福的象征
1946 世界友谊俱乐部---只需5美分
1946 yes
1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1948 哪里好客，哪里就有可乐
1949 可口可乐----沿着公路走四方
1850 口渴，同样追求品质
1951 好客与家的选择
1952 你想要的就是可乐
1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻
1955 就像阳光一样带来振奋
1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明
1957 好品味的象征
1958 清凉，轻松和可乐
1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力
1961 可口可乐，给你带来最佳状态
1963 有可乐相伴，你会事实如意
1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力
1965 充分享受可口可乐
1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968 一波又一波，一杯又一杯
1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡
1971 我原拥有可乐的世界
1972 可口可乐---伴随美好时光
1975 俯瞰美国，看我们得到什么
1976 可乐加生活
1980 一杯可乐，一个微笑
1982 这就是可口可乐
1985 一踢；一击；可口可乐
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
1994 永远是可口可乐
1995 这是可口可乐
1996 这是可口可乐

2005年6月11日下午1点左右，上海新国际展览中心E2馆8号门外，一溜长队排了足足一里路。上万人在烈日下等待进入展馆，里面有让他们期待的游戏和偶像S.H.E，正在举行的是由可口可乐(中国)饮料有限公司、美国暴雪娱乐公司和第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司联合举办的“要爽由自己、冰火暴风城”《魔兽世界》嘉年华活动。《魔兽世界》是第九城市在中国运营的目前人气最旺的网络游戏。

可口可乐通过“icoke”网站发放了嘉年华的门票。它不仅玩足了娱乐的概念，并将网络与营销结合，在最时髦的“互动营销”方面越“陷”越深。

“icoke”不只为了口渴

“icoke”音译中文就是“爱口渴”，这不过是一个巧合。“icoke”是一个全球性的网站，在中国之外的很多地方，“icoke”已经是一个联系青少年的成熟社区，而中国的“icoke”网站不过在今年的4月15日才启动。

不过中国“icoke”网站已经吸引了巨大的流量。网站开通四个星期以来，一共拥有了1500万的访问量，“这个数量在中国目前快速消费品行业网站上是第一的。”一位专业人士这样说道。

这样的数量一方面是来自Icoke网络平台提供的内容对消费者的吸引，另一方面也源自可乐在网上网下营销的联动，消费者需要不断重复地登录网站来看自己是否获得像嘉年华这样活动的门票。

而在今年7月份全面拉开的可口可乐全国最大的市场推广活动中，Icoke的点击率将进一步攀升，因为在这个近3亿名消费者参与的促销活动中，他们需要不断的登录网站来看是否获得了可乐提供的4000万份礼物。

“icoke”是一个组合。

“‘icoke’突破了传统的快速消费品营销模式，利用网络平台，为年轻的消费者带来具有震撼力的全新网络体验，以创新的方式与青少年有效地沟通和联络。”可口可乐(中国)饮料有限公司市场战略及创新总经理苏柏梁表示。

在这个组合里面，不但拥有首播的可口可乐广告片，还有6位代言人的拍摄花絮。除此之外，这里还提供了可口可乐广告音乐和明星的广告宣传壁纸的下载。

当然还有BBS的聊天平台，虽然目前游客的参与度还并不是那么激烈。

在这个还可以扩容的平台当中，将可乐年轻的脚步和广告的价值发挥到了最大化，成为了可乐年轻面孔的直接体现。不仅仅是可乐的促销网，更是可乐新的“代言人”。

可口可乐，玩《魔兽世界》

“icoke”可能什么都不是，如果去掉偶像、游戏等青少年喜欢的元素。

但可口可乐已经不仅仅是一种饮料。依靠与流行元素的结盟，可口可乐不断变幻着自己的形象；“icoke”网站正是一个非常合适的载体：将产品融入流行，通过互联网来放大这种流行效应。

网络游戏《魔兽世界》正好拥有这样的一种元素。暴雪虚构了一个庞大的虚拟世界，里面有奇怪的种族和职业，有发达的商业体系，有美丽而丰富的三维场景。这些元素在6月11日的嘉年华中都得到了体现。工作人员和玩家“COSPLAY”(化妆，装扮)成游戏中的不同人物，玩家可以在“酒馆老板”处购买可口可乐来“增添能量”，不同区域模拟出游戏中的著名场景，还有各种游戏来挑战玩家。

几乎每一个游戏都需要排上很长很长的队。到处人头攒动，人人乐此不疲。将游戏中的内容搬到现实中来，虽然无法有绝对相同的感受，但那种体验，让这些青少年非常之“HIGH”(兴奋)。

“在这里，明显感觉可口可乐年轻了。”可口可乐(中国)饮料有限公司市场战略及创新总经理苏柏梁说，“可口可乐已经成为青少年的生活方式和娱乐方式的一部分。”

在中国地区，可口可乐推出了以《魔兽世界》人物形象为主题的可口可乐系列包装。这些，已经成了玩家的最爱。

动力：创新

这里的一切都在可乐的计划当中，因为“我们一直在谋求创新。”可口可乐中国饮料有限公司公共事务及传讯经理冯海云说道，“创新是可口可乐公司的五大价值观之一。”

尽管超过百年的历史，但是可乐一直在不断“返老还童”中给消费者新形象。

从1928年到2000年，可口可乐在宣传标语上就有了11个“经典”版本，从“thepausethatrefreshes”(精神振奋的一刻)转变到“Coca-colaEnjoy”(享受可口可乐)。

在以“年轻、时尚”为招牌的百事可乐出现以后，可口可乐将创新提高到了新的高度。

2004年7月，相貌酷似“超人”的可口可乐(中国)饮料有限公司市场战略及创新总经理苏柏梁的上任，将创新直接注入了市场营销的灵魂。

在到中国担任市场战略及创新总经理一职以前，担任可口可乐中国有限公司香港、澳门地区及蒙古区的总监和业务总经理。他也曾在可口可乐东南亚及西亚区担任新品派总监，负责该区域8个新饮料品牌的策划推广，负责从产品的概念、产品和包装的研发到财务分析。

对于可口可乐遍布全球的合作者，苏柏梁说道：“我们在全球的合作伙伴都是这个行业最好的公司，同样，和暴雪以及九城的合作也是看中魔兽争霸这款最风靡的游戏。”

从迪斯尼到奥运会，从刘翔到S.H.E，再到魔兽世界。

给网游运营商出题

可口可乐和第九城市的这个嘉年华也为游戏运营商带来了新的课题，“这个活动的意思是我们将游戏的在线虚拟感受在现实世界中得到有机的印证。”苏柏梁在谈到嘉年华的特别之处时说。

对于网络游戏在青少年中的盛行，大多数网络运营商都一致看好，这也是他们纷纷经营此业的原因。

但对于玩家来说，虚拟的游戏世界如果能在现实中体验，就更为精彩刺激。

在嘉年华现场的活动中，和游戏场景相印证的活动让消费者跃跃欲试。

在现场，魔兽的玩家不仅可以参加“飞跃达纳苏斯、精灵之箭、暗夜寻宝”等10项魔兽游戏，也可以现场参加PVP的游戏竞技赢取金币，并且可以通过金币兑换带有可口可乐以及魔兽标记的纪念品。这体现了以上三者完美的结合。

相比之下，某款网络游戏在北京斥巨资邀请明星推出的晚会就显得单薄而缺少想象空间。

这样的思路，是不是也会被另一个网络游戏的大公司盛大所复制？此前，曾有传言百事将和盛大合作，但是百事内部人士向记者否认了这个传言。

6月7日，第九城市魔兽世界游戏全面上市，7月1日，可口可乐在中国市场历时两个月最大规模的市场推广活动将展开。

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可
口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语
，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。