神马品牌网四级口语考试时间查询:什么是广告？？
来源：百度文库 编辑：神马品牌网 时间：2024/04/30 06:50:59
广告就是 你给我这20分吧
什么是广告？
今天去听了小曼老师的课，搞明白了一个概念，或者说只是粗略的知道了一个大概的意思，就是什么是广告。
广告似乎是广告投资人为达到一定的宣传效果必须付出一定的代价，从而改变和强化受众的观念和行为。她说得似乎是这个意思。按照她的观点，所谓改变也就是从o-A的一个变化，这只是一个认知的过程（认知度）；然后是从A-A+的一个过程（知名度）；然后是一个从—A－A的过程（美誉度）。总体来说就是这个意思。从而涉及到一个问题那就是什么是广告的本质？
广告的本质有两个，一个指的是广告的传播学方面来思考，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧。然后，第二个本质是它本身的作用是商品的利销。所以我们在讨论广告和艺术的时候不要把这个问题搞混。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。所以我们要做的是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功，我们说脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。可是，从根本上来说，因为它在广告的同时，没有把保健品的观念和功能与产品广告联系起来，导致它可能在长期上是短命的。
广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。我们看到的广告媒体有基本的广播，电视，报纸，杂志，这些是传统的。新的广告如视频，移动视频，电影广告，社区广告，还有许多形式。中国的广告目前处于发育期，所以才会出现许多的粗制滥造的广告。相对而言，美国的广告市场较为成熟，而日本的广告人准则的高标准值得我们学习。现在的情况是好的。我们的市场长期由许多美编人员来做广告，其实他们不是真正的广告人。