在市场研究中,企业经常需要了解一些基础的、广泛性的问题,比如消费行为,消费态度、媒介接触习惯等,并从中找出这些问题之间的内在联系。由于这些问题简单、直接、精确,因此,企业经常采用问卷的方式进行调查与研究。问卷法是市场调查研究中最常见的方法之一,也是定量研究中最基本的方法。